Tive uma ótima surpresa quando minha filha, Martha, enviou para mim, pelo facebook, o novo vídeo da Vivo, com a música Eduardo e Mônica do Legião Urbana.
A criação é de Sérgio Gordilho, da África e a direção é de Nando Olival da O2.
Trata-se deu longo comercial, hoje em dia com o nome de “brand content”.
Em 5 dias (foi lançado em 07/06), o vídeo já teve mais de 3,7 milhões de exibições.
No site da O2 você encontra mais sobre o filme. Vá em www.o2filmes.com.br e acesse “bastidores”.
A montagem está fantástica, precisa e bem criativa.
A estória da música se passa lá pelos anos 80, mas foi atualizada para ter sentido para a Vivo. Por exemplo, eles usam tablets e smartphones, o que não existia (nem a internet) nos tempos da música.
E os dez anos do casal, retratados em pouco mais de quatro minutos do vídeo, acontecem no presente. Coisa de comercial. O ambiente não retrocede nem avança no tempo.
E tem deliciosas atualizações também, como quando a música diz que “o Eduardo ainda tava no esquema, escola, cinema, clube, televisão”, mostra ele jogando wii.
Com o sucesso do vídeo, lembrou-se de um comercial que a operadora ATL (hoje da Claro) fez em 2.002 (veja abaixo).
O tema é o mesmo e a música também. Mas Eduardo e Mônica é uma música de muito sucesso, já foi analisada, debatida e já virou até peça de teatro, nas mãos de Adolar Gangorra, que também fez uma crítica sobre o casal no seu blog.
Acho que não se trata de plágio. São duas versões para a mesma música, tinha que ficar parecido. Mas a primeira versão é menos detalhista, a música é cortada e não é cantada pelo Renato Russo. Era um comercial para TV. Ficou ótimo, mas, 9 anos depois, temos essa nova e melhorada versão.
A Vivo já tinha feito esse tipo de ação, vídeo longo e bem feito para internet, no ano passado, com o Pelé. Ela criou o gol número 1.284 do rei (ele fez 1.283). Seria o último dele, na seleção brasileira, contra a Argentina. O filme é dirigido também pelo Nando Olival e ficou fantástico. Até hoje, já teve quase dois milhões de views. Veja abaixo este vídeo do Pelé.
Esse é o Nando Olival da O2.
A ação de marketing foi excelente, mas também podemos dizer que este é o melhor clipe feito para esta fantástica música do Legião Urbana.
José Rodrigues Passarinho
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